A caixa-preta da influência: ser criador de conteúdo dá dinheiro mesmo?
Kelvin, um jovem de 20 anos, sonhava com o básico: ter uma geladeira e saborear uma barra de chocolate Milka. Ele decidiu gravar um vídeo para o TikTok, que em poucas horas viralizou, alcançando milhões de visualizações. Seus sonhos se realizaram, mas o sucesso online não se traduziu diretamente em dinheiro.
Theodoro, de 35 anos, trabalhava no varejo como gerente. A pandemia forçou o fechamento das lojas, e ele começou a produzir conteúdo para a internet, abordando diversos temas. Com o tempo, construiu uma comunidade e ganhou reconhecimento, mas os rendimentos das redes sociais não são sua principal fonte de sustento.
Kelvin e Theodoro são exemplos de influenciadores digitais no Brasil. O país conta com milhões desses profissionais, e a plataforma Influency.me registrou mais de dois milhões de cadastrados em 2025, um aumento expressivo de 64% em relação a 2024.
Apesar da aparente facilidade e da visibilidade instantânea que vídeos virais podem proporcionar, a monetização para criadores de conteúdo é um universo complexo e muitas vezes desafiador. A verdade é que nem todo engajamento se converte em renda, e a construção de uma carreira sustentável como influenciador digital exige mais do que apenas um vídeo de sucesso.
A viralização nem sempre significa lucro
O caso de Kelvin ilustra bem essa dicotomia. Seus vídeos atingiram milhões de pessoas, realizando desejos materiais, mas o retorno financeiro direto das plataformas pode ser limitado. A viralização, por si só, não é uma garantia de estabilidade financeira para muitos criadores.
A popularidade nas redes sociais é um ponto de partida, mas é preciso estratégia para transformá-la em um negócio. Muitos influenciadores precisam diversificar suas fontes de renda, buscando parcerias, publicidade e outras formas de monetização além dos ganhos por visualização.
Construindo uma comunidade como base
Theodoro, por outro lado, focou em construir uma comunidade fiel ao longo do tempo. Essa abordagem, embora possa levar mais tempo para gerar resultados financeiros significativos, tende a criar um público mais engajado e leal. Essa lealdade é valiosa para parcerias com marcas.
A construção de uma comunidade sólida permite que o criador de conteúdo estabeleça uma conexão mais profunda com seus seguidores. Isso se traduz em maior confiança e, consequentemente, em uma maior propensão a consumir produtos ou serviços indicados pelo influenciador.
O mercado de influenciadores digitais no Brasil
O número expressivo de influenciadores digitais cadastrados em plataformas como a Influency.me demonstra o crescimento e a atratividade desse mercado. Em 2025, a plataforma registrou mais de dois milhões de usuários, um salto de 64% em relação ao ano anterior.
Esse cenário competitivo exige que os criadores de conteúdo busquem diferenciação e profissionalismo. Ser um criador de conteúdo de sucesso, que gera renda expressiva, envolve planejamento, consistência e uma boa compreensão das dinâmicas do mercado digital.
Desafios e oportunidades para quem quer viver de influência
A jornada de influenciador digital é repleta de altos e baixos. Enquanto alguns alcançam o sucesso rapidamente, outros levam anos para construir uma carreira sólida e lucrativa. A chave está em entender que a viralização é apenas uma peça do quebra-cabeça.
É fundamental que aspirantes a influenciadores digitais estejam cientes dos desafios, mas também das oportunidades que o meio oferece. Com estratégia, dedicação e um bom entendimento do público, é possível transformar a paixão por criar conteúdo em uma profissão rentável.