Super Bowl 2026: O Espetáculo da NFL Que Quebra Recordes de Arrecadação Publicitária
O Super Bowl, o evento que coroa o campeão da temporada da NFL, mais uma vez demonstra sua força inigualável como plataforma de publicidade. A 60ª edição, que coloca frente a frente Seattle Seahawks e New England Patriots, não é apenas um marco esportivo, mas também um recorde de arrecadação publicitária, com anúncios vendidos com meses de antecedência e valores que chegam a superar os US$ 10 milhões por apenas 30 segundos de exibição.
Este ano, a partida se consolida como o espaço publicitário mais valioso da televisão nos Estados Unidos. Os comerciais de 30 segundos alcançaram uma média de US$ 8 milhões, com alguns contratos ultrapassando a impressionante marca de US$ 10 milhões. Essa demanda antecipada reflete uma tendência crescente nas edições recentes do evento.
A NBC, emissora responsável pela transmissão do Super Bowl LX, confirmou que todos os espaços comerciais foram comercializados ainda no terceiro trimestre do ano passado. Essa antecipação e a intensa disputa por inserções nos intervalos do jogo mais assistido nos Estados Unidos reforçam o status do Super Bowl.
Peter Lazarus, vice-presidente executivo de publicidade e parcerias esportivas e olímpicas da NBC Universal, atribui esse sucesso à combinação de um amplo alcance de público com um alto nível de engajamento concentrado em poucas horas. Conforme comunicado pela emissora, Lazarus destacou que “O Super Bowl continua sendo um dos raros momentos em que marcas conseguem falar, ao mesmo tempo, com dezenas de milhões de pessoas”.
Audiência Recorde Impulsiona o Valor dos Comerciais
A força da demanda publicitária está intrinsecamente ligada à colossal audiência do evento. Em 2025, o Super Bowl registrou um recorde de 127,7 milhões de telespectadores nos EUA, somando TV e streaming, segundo dados da Nielsen. O pico de audiência atingiu 137,7 milhões durante o segundo quarto da partida, demonstrando o poder de atração do jogo.
No ano anterior, mais de 123 milhões de pessoas acompanharam o confronto, o que explica o interesse de anunciantes de diversos setores em associar suas marcas a este evento de grande visibilidade. A capacidade de atingir um público massivo e engajado em um curto período de tempo torna o Super Bowl uma oportunidade publicitária sem igual.
Estratégia de Marketing: Teasers e Expectativa Criam o Hype
Nos dias que antecedem o jogo, é comum que as marcas liberem teasers parciais de seus comerciais. Essas prévias, muitas vezes compostas por cenas curtas, pistas sobre o enredo ou a participação de celebridades, alimentam a expectativa do público. O conteúdo completo, no entanto, permanece sob sigilo até a exibição oficial durante os intervalos do Super Bowl.
Essa estratégia não apenas gera buzz, mas também transforma os comerciais em um elemento central do espetáculo, elevando a experiência do espectador. A antecipação e a curiosidade criadas pelos teasers garantem que os anúncios sejam aguardados com tanto interesse quanto o próprio jogo, consolidando o Super Bowl como um fenômeno cultural e comercial.
Transmissão Ampla no Brasil e nos EUA
Nos Estados Unidos, além da TV aberta, o Super Bowl deste ano será exibido em diversas plataformas de streaming, como Peacock, Hulu + Live TV e Tubi. No Brasil, a cobertura inclui a transmissão dos melhores momentos pela TV Globo após o BBB 26, além da transmissão ao vivo pelo sportv e pela getv, e em plataformas de streaming como YouTube TV e NFL+.