Moncler Inova ao Apostar no Brasil para Olimpíadas de Inverno 2026, Fugindo de Países Tradicionais

Milão, conhecida por ditar tendências nas passarelas, se prepara para sediar os Jogos Olímpicos de Inverno de 2026. Nesse cenário que une alta costura e performance esportiva, marcas disputam visibilidade. No entanto, a Moncler decidiu trilhar um caminho inesperado, optando por patrocinar atletas brasileiros em vez de potências do esporte de inverno.

Essa escolha foge da estratégia comum de associar-se a delegações com histórico consolidado de medalhas. A marca busca, com essa decisão, reposicionar sua identidade no universo da alta performance, focando em narrativa, identidade e a jornada de seus atletas.

O centro dessa ousada estratégia é Lucas Pinheiro Braathen, um esquiador de destaque com forte ligação ao Brasil. Nascido na Noruega, filho de mãe brasileira, Braathen representa uma aposta em potencial e uma história inspiradora.

Conforme informação divulgada pela fonte original, essa narrativa multicultural e a busca por uma identidade única foram elementos cruciais para a aproximação entre o atleta e a Moncler, que agora busca consolidar sua linha de alta performance.

Moncler Grenoble: Performance e Legado em Foco

O patrocínio a Braathen está diretamente ligado à linha Moncler Grenoble, focada em alta performance e esportes de montanha. A marca utiliza essa linha para reafirmar sua presença em um mercado competitivo, onde marcas especializadas em performance dominam.

O nome “Grenoble” não é acidental, remetendo aos Jogos Olímpicos de Inverno de 1968, última vez que a Moncler teve uma associação direta com o evento. A grife busca, assim, conectar seu passado glorioso com o futuro, resgatando sua herança no esporte.

Victor Dellorto, especialista em marketing, destaca que o desempenho de Braathen agrega valor simbólico à escolha da Moncler. A trajetória do atleta, que envolve reinvenção e uma identidade multifacetada, alinha-se perfeitamente com o posicionamento da marca.

Lucas Pinheiro Braathen: A Nova Face do Esqui Brasileiro

Lucas Pinheiro Braathen, apesar de nascido na Noruega, possui fortes laços com o Brasil, onde passou parte da infância e mantém familiares. Ele fala português e considera a cultura brasileira parte essencial de sua identidade.

Atualmente, Braathen figura entre os melhores do mundo no esqui alpino, ocupando a vice-liderança no ranking da Copa do Mundo em slalom e slalom gigante, modalidades que disputará nos Jogos de Milão-Cortina.

Sua história de superação, incluindo uma aposentadoria precoce e o retorno às competições representando o Brasil, oferece uma narrativa poderosa. A possibilidade de conquistar a primeira medalha olímpica de inverno para o Brasil adiciona ainda mais peso a essa jornada.

Estratégia de Marketing: Narrativa Acima de Medalhas

A escolha da Moncler em patrocinar o Brasil, em vez de países com maior tradição em esportes de inverno, reflete uma mudança no marketing esportivo. A valorização de histórias autênticas e com potencial de engajamento supera a busca exclusiva por pódios.

Marcos Henrique Bedendo, especialista em branding, sugere que a decisão pode ter um componente pragmático. O Brasil, por não ser uma potência em esportes de inverno, oferece uma plataforma de visibilidade diferente, talvez menos saturada.

Dellorto complementa que, mesmo sem resultados expressivos em medalhas, a Moncler ganha ao demonstrar sensibilidade cultural e proximidade com o público brasileiro. Essa aposta em uma trajetória improvável e multicultural diferencia a marca em um mercado competitivo.

O Brasil, como mercado em expansão e com crescente interesse em consumo premium, torna-se estratégico para a Moncler. Associar-se a um atleta brasileiro em um evento global fortalece a presença da marca na região e abre portas para públicos ainda pouco explorados.

O Futuro do Patrocínio Esportivo: Histórias que Conectam

A estratégia da Moncler com Lucas Pinheiro Braathen evidencia uma tendência no branding esportivo: a busca por histórias que gerem identificação e conexão, em vez de apenas vitórias. A dupla identidade, a reinvenção e a trajetória que desafia padrões são elementos cruciais.

Se Braathen conquistar uma medalha, o feito será histórico para o Brasil e potencializará o impacto da estratégia da Moncler. Contudo, mesmo sem pódio, a marca já se posicionou de forma singular, escolhendo contar uma história diferente.

Em um cenário de Jogos Olímpicos onde muitas marcas disputam os mesmos territórios narrativos, a Moncler demonstra que, por vezes, a narrativa mais forte surge da escolha menos óbvia, explorando uma oportunidade rara entre performance, mercado e storytelling.